Si
hablamos de comunicar en tiempos de crisis no podemos pasar por alto la
política y la economía.
Los
mercados, entes abstractos guiados por previsiones emocionales más que reales[i],
especulan con dinero y se lo prestan a los gobiernos para que estos puedan
seguir funcionando. Hace unas semanas perdieron la confianza en España. En
consecuencia, no soltaban ni un euro, quedándose el país con un gran problema
para poder pagar sus gastos mensuales, tanto, que el Gobierno está a punto de
pedir ser rescatada por Europa. Nuestra proyección y nuestras arcas están tan
mermadas que quienes nos suministraban dinero hasta ahora piensan que no somos capaces
de pagar la deuda, ni mucho menos sus correspondientes intereses. Y no es para
menos, nos sube lo que nos tiene que bajar, tal es el caso de la prima de
riesgo, y nos baja lo que nos tiene que subir, la bolsa, por ejemplo.
La
imagen de un país se traslada a través de un conjunto de factores que hay que
cuidar mucho, parece ser que no lo estamos haciendo así. La actitud del
Gobierno, que asegura verse obligado a hacer todo lo contrario a lo que
prometió en campaña electoral; que en otras ocasiones afirmaba que nadie le
había presionado para hacer los recortes, sino que más bien era él quien había hecho
fuerza en Europa; que aprueba los Presupuestos Generales más austeros de la
historia y quince días después no valen porque se anuncian recortes aún más
duros… no ayudan nada. Si, además, atendemos a los líos de nuestra Casa Real,
los casos de políticos de todos los partidos imputados por corrupción, los
escándalos de las “Vacaciones caribeñas” en el seno del Consejo General del
Poder Judicial y la escasa confianza de los ciudadanos hacia quienes les
representan en la Administración... la cosa parece tener difícil remedio.
Estos
días estamos de Olimpiadas, en algo más de una semana España solo ha logrado
tres medallas, ninguna de oro. Hasta ahora el deporte era nuestro mayor activo
de cara al exterior (esto sería tema para otro debate más profundo), pero en
los Juegos Olímpico de Londres nuestros equipos no están teniendo mucha suerte.
Si esto se antoja feo, peor es nuestra ropa. Sí, habéis leído bien, los atletas
españoles han estrenado una equipación diseñada por una empresa rusa (Bosco
Sport)[ii] con
el gusto distraído. Es más que probable que en su elección por parte del Comité
Olímpico Español (COE) haya pesado mucho el hecho de que nos la han regalado,
ya sabéis, estamos en crisis.
La
imagen es fundamental si un país quiere tener proyección en el exterior. Esta
cuestión no le es ajena al Gobierno, pues ha creado recientemente el cargo de Alto
Comisionado para la Marca España (que, además, es el Vicepresidente de Inditex,
la empresa a la que pertenecen firmas como Zara)[iii].
A
veces es mejor invertir un poquito más de dinero para obtener una mayor
rentabilidad, el prestigio en plena era especulativa es un valor en alza mayor
que el dinero. En España tenemos muy buenos diseñadores, y precisamente la moda
tampoco está pasando por su mejor momento, la relación entre nuestras firmas y
el COE podría haber beneficiado a ambas partes si hubieran colaborado en estos
Juegos Olímpicos de Londres.
Varios
países de Europa lo han entendido así, sus deportistas lucen diseños de sus
creadores más prestigiosos. Por ejemplo, a EEUU le viste Ralph Lauren; a Italia,
Giorgio Armani y Prada; a Jamaica, Puma con los diseños de la hija de Bob
Marley; y a Gran Bretaña, Adidas diseñada por Estella Mc Cartney.[iv]
En
España es posible que la crisis no solo sea solo económica, política y social, que
ya es bastante. Estoy convencida de que también andamos escasos de ideas.
[i]
http://economia.elpais.com/economia/2012/07/24/actualidad/1343156331_479778.html
[ii]
http://www.abc.es/20120504/estilo-moda/abci-uniforme-juegos-olimpicos-201205042225.html
[iii]
http://www.abc.es/20120712/espana/abci-marca-espana-toma-posesion-201207121238.html
[iv]
http://www.guiademoda.com/guia-de-moda/tendencias/495-disenadores-juegos-olimpicos-londres-2012-stella-mccarney-armani-prada
